9月9日下午，国新办举行政策吹风会，国家体育总局、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部有关负责人介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关政策措施。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，近年来，我国体育事业蓬勃发展，体育消费规模持续扩大，结构不断升级，新兴业态加速兴起，已成为推动经济增长的新亮点。

市场规模持续快速增长。在“健康中国”战略和全民健身热潮推动下，体育消费从传统的体育服装、鞋帽、器材等商品消费，扩展到健身休闲、赛事观赏、体育旅游等服务消费。今年上半年，限额以上单位体育娱乐用品销售同比增长22.2%，福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动，场均带动消费超3000万元。

消费结构优化升级。赛事活动、体育培训、体育休闲成为消费新热点。7月6日至9月2日，“浙BA”共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超710万元，带动体育及相关消费超10亿元。飞盘、“新三板”、攀岩、滑雪、越野跑等小众潮流运动兴起，带动相关装备和培训市场火热。2024-2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，同比增长13.5%，场内消费金额达786.13亿元。2024年户外运动线上消费约2亿人次，消费总额超3000亿元。

“体育+”融合业态不断深化。体育与文旅、商务、教育、科技等领域深度融合，四川结合世运会等赛事，在全省范围内组织开展“跟着赛事去旅行”活动，有力带动了消费增长，今年1-7月全省居民体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%。江西积极推动“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，发挥赛事引流作用，积极打造消费场景，上半年全省居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17%。

下一步将围绕以下重点方向开展工作：

增加优质供给，丰富消费场景。打造高质量赛事IP，继续培育和引进国际顶级赛事，同时大力发展马拉松、网球、攀岩等自主品牌赛事。深化“体育+”融合发展，推动体育产业集聚区建设，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景。发展数字体育新业态，开发智能健身装备、虚拟现实运动及在线健身课程，拓展消费时空边界。

优化消费环境，提振消费信心。加强场地供给，推动更多场馆向社会开放，持续推进群众身边的“小而美”的全民健身场地设施建设，“十五分钟健身圈”与“一刻钟便民生活圈”圈圈相融，深入开展“国球进社区”“国球进公园”活动，提升参与体育运动的便捷性。建立科学系统的体育消费统计，精准把握消费趋势。

落实优惠政策，激发消费活力。鼓励各地因地制宜推出发放体育消费券、消费满减等优惠措施，工会会费支持职工开展体育健身活动或观看赛事，降低运动成本。鼓励体育科技创新，研发符合市场需求的新产品。探索与金融机构合作，推出适合体育消费的信贷、保险等金融产品。

（总台央视记者 杜思源）